因此,在这些小厂的产品刚开始上市时,华夏厂的产品受到了一定程度的冲击。
到底需要不需要降价迎战呢?
由于整车关键零件都是自产,所以踏板车上华夏厂拥有丰厚的利润,就算降到68oo元也一样能保证足够利润。
“现在整个行业都在降价,如果我们不降可能销量会受到影响。尤其市场上一些竞品价格比我们要低,如果我们降价的话可以打击这些小厂的销量,挤压他们的生存空间。从而用价格手段,继续巩固我们的优势垄断地位。”
郑南是同意降价的支持者之一。
“我不同意降价,现在我们的产品在市场依旧热销,整个踏板车市场容量还在不断扩大,就算那些小厂品牌进来,也是吃掉了增量份额,我们的销量依旧能够保持在一定水平。而且大打价格战的话,对一个品牌伤害是巨大的,一旦价格下去再想往上提升就难了。”
市场经理简兵不同意降价,他认为降价是七伤拳,伤人害己。
于是,最终的市场策略还是交到了韩皓的面前,由他做出最终决定。
“依照我们的估计,今年踏板车市场容量至少在12o万台左右。而我们全年的产量在45万台,按这个目标计算国内踏板车市场吃得下我们的产量。但我们也不能被动防守,必须得进攻夺取更多的市场份额。因此98oo元区间,我们还是得守住,这关乎我们的品牌形象。但车型方面,我决定用新研的125cc代替,由它来替我们守住98oo元的高端市场。而1oocc则在88oo元,9occ在78oo元,拉长我们的产品线。这样一来,我们在78oo—98oo元区间都有产品,低端可以跟小厂竞争,高端依旧维持我们的形象定位。”
面对飞变化的市场形势,韩皓不能以一成不变的市场策略应对,他决定拉长自己的产品分布,通过进一步细分来应对竞争。
同时,在比亚乔设计师帮助下进一步细化的仿制铃木gs125车型正式上市,其被命名为华夏将军系列。这下子华夏摩托车品牌拥有了公主、王子、将军三大系列产品。
华夏将军系列跨骑式男装车面对的主要是男性车主,12售价在88oo元。它是以铃木gs125为模板设计,但加入了一些中国元素,例如从车头的车灯往后望去,犹如一副中国古代将军的铠甲抽象图案,这是设计师从中国古代将军常穿的明光铠得来的灵感。
跟铃木王相比,华夏将军系列更多了一分文化底蕴,整车外型调教更加符合中国人的审美要求。一定要第一时间看上去很漂亮,让人动心,这是韩皓对设计师的要求。
除了产品质量,还需要工业设计。同样的一个东西,加上不同的包装就能卖出不同的价钱,这就是工业设计的作用。对工业设计诠释得最好的公司就是美国的苹果公司,韩皓不免学习了它的精髓。
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